No dia 14 de setembro de 1978, a imobiliária Itaoca anunciou a oferta de espaços comerciais no edifício Novo Joelma. O nome oficial do prédio mudou para Edifício Praça da Bandeira, mas popularmente ele continua sendo chamado até hoje de Joelma.
>>O prédio hoje O nome de batismo do prédio inaugurado em 1971 ficou marcado pela a tragédia do dia 1º de fevereiro de 1974, quando um incêndio provocado por um curto-circuito no sistema de ar condicionado do 12º andar deixou 188 mortos e mais de 300 feridos. Veja abaixo, no 'Páginas Selecionadas', a cobertura do Estado sobre o pior incêndio de São Paulo. >> Acompanhe a série 'Prédios de São Paulo' Com 25 andares, sendo dez de garagem, o prédio fica na confluência da Avenida 9 de Julho com a Rua Santo Antônio, Praça das Bandeiras, Vale do Anhangabaú e Avenida 23 de Maio. No local, funciona hoje a sede do Partido Social Democrata (PSD), fundado pelo prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab, na última campanha presidencial, o espaço foi alugado pelo PSDB para o comitê de campanha de José Serra e Geraldo Alckmin. O primeiro inquilino do Joelma foi o Banco Crefisul de Investimentos, liquidado pelo Banco Central em 1999. Em 2004, o edifício foi colocado à venda.
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